廣告代理: 神兵國際媒體推廣服務機構
主 創: 傅敏 歐榮承 黃子貴
文 案: 歐榮承
美術設計: SIMONSAYS DESIGN CONSULTANTS(健羽圖文)
創意闡述:
都市之聲只服務于男人女人
以人為本的市場經濟似乎均可以“五官經濟”來置換與描繪。 比之于時尚多年的“眼球經濟”，“耳朵經濟”似有克隆之嫌。 但事實上，已在中國迅速復興的廣播電臺產業，正成長為巨大的“聲音經濟”產業的主力軍，“耳朵經濟”時代已經到來。都市之聲FM101.8，作為交通時尚娛樂的生活資訊臺，用“耳朵經濟”來簡約化與平民化，迅速將一家新電臺的“泛名氣”散發，是較為高效、形象、精準與及時的。2003年9月9日人民大會堂，中央人民廣播電臺FM101.8都市之聲的正式開播與媒體推廣會上，神兵國際廣告(北京)有限公司，率先正式公開拋出了“耳朵經濟”的概念，與會者為之一振。
在推廣電臺的“說”VS “聽”的抉擇時， “嘴巴” VS “耳朵”，我們首發了 “耳朵”的訴求，是更關乎受眾的反應�？此苾蓚�“五官”的簡單變化，其實質歸位于都市之聲的“聽眾第一”的訴求，還原于“客戶至上”后的最佳性價比的訴求。FM101.8都市之聲首先達到“大家愛聽的”基本要求，其次做到“愛聽大家的”更高水準——電臺與生俱來的伴隨性、互動性、參與性、高速性是三大傳統媒體形態中最突出的特質，因而最具有以聽眾為中心的“人性、人本、人道、人文”的媒質，都市之聲盡可能將其人格化: 耳鬢廝磨般的聲音，“喜”耳“共”聽的電波，聲情并茂的動心與悅耳、聲色迷人的感性與性感……因此，FM101.8都市之聲 “只服務于男人女人”，達到了“人”的高度——通過一只寫意的“耳朵”。
讓我的嘴成為您耳朵最忠誠的仆人、最浪漫的情人、最知己的友人！
